《巨量引擎》广告投放入门教程:5步完成首次推广

巨量引擎是抖音集团旗下的综合数字化营销服务平台，整合了抖音、今日头条、西瓜视频、穿山甲等多款产品的广告资源，为企业和个体提供精准的广告投放解决方案。通过巨量引擎，用户可以实现品牌曝光、商品销售、线索收集等多种营销目标。掌握其基本操作流程，对于希望在短视频与信息流场景中获取流量的运营者至关重要。

前期准备与账户注册

1. 访问巨量引擎官网
2. 根据业务类型选择账户身份:个人或企业。企业用户需上传营业执照，并完成对公打款验证以激活账户权限。
3. 设置账户基本信息，包括行业分类、联系人信息及主要推广目标（如应用下载、商品推广、品牌宣传等）。
4. 完成后进入主控制台，系统将展示可用的产品模块，如“广告投放”、“数据报表”、“素材中心”等。

核心功能操作步骤

1. 在控制台点击“创建广告计划”，选择推广目标，例如“商品推广”适用于抖音小店商家，“应用推广”则用于APP下载引流。
2. 设置广告组层级:命名广告组、选择投放范围（可选全国或指定地区）、设定日预算（建议新手设置为100-300元测试效果）。
3. 进入广告创意设置:上传视频或图文素材，填写标题文案，添加落地页链接（如商品详情页或官网首页）。
4. 提交审核:所有素材和链接需符合平台规范，通常审核时间为15分钟至2小时。审核通过后广告自动进入投放队列。

实用技巧与注意事项

1. 素材优化:优先使用横版或竖版高清视频（比例9:16），前3秒突出核心卖点，提升用户停留率。
2. 定向设置:初期建议采用“智能推荐”人群包，后期根据转化数据调整年龄、兴趣、行为等定向维度。
3. 出价策略:新手可选择“自动出价”模式，系统将根据竞争环境智能调整，确保获得稳定曝光。
4. 避免违规:禁止使用绝对化用语（如“最便宜”）、虚假承诺或诱导点击内容，否则可能导致广告拒审或账户限权。

常见问题解决

1. 广告无法通过审核？检查素材中是否有水印、版权音乐、敏感词，修改后重新提交。
2. 投放后无展现量？确认账户余额充足、投放时间已生效、出价低于行业均值时可适当上调。
3. 转化成本过高？进入“数据报表”分析点击率与转化漏斗，替换低效素材，优化落地页加载速度。
4. 如何查看效果？在“广告报告”中筛选时间周期，查看曝光、点击、转化及ROI等关键指标。 通过以上步骤，用户可在巨量引擎平台完成从注册到投放的全流程操作，逐步提升广告效果与投放效率。